11月9日，央视财经频道《扎根中国》系列聚焦能量饮料品牌——红牛，深入讲述了天丝集团创始人许书标开创性地研发出红牛能量饮料的历程，以及红牛品牌如何扎根中国并引领行业发展的故事。
泰籍华人许书标创新研发能量饮料
据悉，红牛品牌始于泰国，由泰籍华人许书标创立。他于1956年创建天丝医药有限合伙企业，凭借在制药行业经营多年的药学背景，以及对泰国消费者的深刻了解，在进行了三年多反复实验，于20世纪70年代研发出了红牛这款味道与功能性俱佳的能量饮料。红牛品牌的创新不仅在于产品配方，更在于创新营销和品牌意识。许书标在泰国开创了瓶盖兑换、开盖有奖等促销活动，并通过赞助电视节目和体育赛事如泰拳，迅速提升了品牌知名度。
天丝集团首席执行官许馨雄介绍：“我父亲希望创造一个易于记忆的品牌，所以想到了‘红牛’这个标志：两头公牛代表力量，红色代表坚韧、能量和活跃，公牛后面的黄圈是太阳，太阳则代表活力。这三个元素结合在一起，代表了瓶子里的能量。”在品牌化概念还不成熟的当时，红牛已经前瞻性地开始在消费者中树立自己的品牌形象。
随着红牛在泰国市场的成功，作为红牛品牌的创始者和所有者，许氏家族和天丝集团开始将红牛推向国际。天丝集团首席运营官万家辉（Wacharin Buadee）回忆：“1978年，我们就扩大了投资规模。别人还在犹豫不决的时候，我们就大量采购设备，提高产能。很快，我们就成功地将金罐红牛出口到海外。”
1982年，第一批金罐“Red Bull”（红牛）产品出口新加坡，开启了红牛走向全球的旅程；1984年，许书标和奥地利企业家马特希茨宣布共同成立红牛集团，将产品引入欧洲大陆。这瓶在泰国挽蓬县诞生的饮料，逐渐从东南亚走向欧洲和更广阔的国际市场。
把握时代机遇与中国产业共成长
红牛在国际上的成功为其进入中国市场奠定了基础。作为华人的许书标，一直心系故乡，希望把红牛带回自己的祖籍，中国海南。1993年，许书标便在海口开办了第一家红牛工厂，标志着红牛品牌正式进入中国市场。
近十年来，随着中国消费市场不断升级，尤其是“互联网+”催生出新型劳动人群，如网络主播、外卖员、网约车司机等新业态从业者，加之全民体育热潮，能量饮料的刚性需求群体不断扩大。红牛品牌乘着中国经济发展的列车，不断发展壮大的过程中，也引领了行业发展。
多年来红牛见证了中国经济的腾飞，天丝集团深刻感受到了中国市场的巨大潜力和活力，并不断把握变化中的时代机遇。为了更好地满足中国消费者的需求，天丝集团不断加码在华投资，深化业务布局。近5年来，天丝集团在华投资累计已达43.6亿元人民币。
天丝集团在四川内江的生产基地已在2023年12月正式宣布投产，总投资额20亿元，设计年产能可达14.4亿罐。目前，该基地实现了生产、仓储和资源循环利用的高效整合，首期已投产的两条生产线每天可生产约200万罐产品，满足中国市场的旺盛需求。此外，天丝集团在广西东盟经开区的生产基地也在建设中，总投资约13亿元人民币，建成后将成为天丝集团连接中国与东盟市场的重要支点。
这些投资项目的落地，带动了当地产业上下游集聚，中国完善的供应链体系也为在华投资的跨国公司发展带来巨大便利。天丝集团首席供应链官曾知名（Kajornsak Pliensakul）表示：“中国的供应链网络极具竞争力，能够帮助我们迅速应对市场变化，及时调整生产计划和供应链策略，以满足市场的多样化需求。无论是设计、研发，还是包装、测试，我们都能在当地的产业链中迅速地找到各个环节的供应商。”
泰国驻华大使韩灿才表示：“过去很多年，中国一直是泰国最大的外资来源国，中国的经济一直在快速增长。泰国想更好地融入中国的发展和供应链体系，我们希望在贸易、投资方面与中国密切合作，并从东盟、RCEP中获益，实现互利共赢。”
持续创新满足消费者多元需求
近年来，特种兵旅游、city walk、音乐节等成为中国年轻消费者解压放松的生活方式，这些新型消费场景不仅为消费者提供了多样化和个性化的选择，也为企业和品牌带来了新的增长机遇。
天丝集团中国区商务官兼首席执行官曾森鸿表示：“中国市场可以说是最具活力的，不同受众在各场景下有着多样化需求，能量饮料的消费场景也向多元化进行演变，尤其是‘Z世代’逐渐成为消费主力，他们除了工作学习外，享受生活时也需要能量的补充。”
天丝集团积极探索创新体验形式，如打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP，以‘音乐+’的形式，将泰中文化、音乐、美食等元素结合在一起，增进两国消费者对彼此的了解，实现文化双向交流。此外，天丝集团深度参与在中国举办的中泰文化交流活动，如“宋干节”“泰国风情节”，与消费者共同创造美好体验。
同时，随着消费者对品质的要求标准逐渐提高，能量饮料市场逐渐呈现出多样化、个性化、细分化的趋势。天丝集团在功能饮料行业已耕耘六十余载，不仅在多个细分领域拥有备受消费者喜爱的成熟产品，更深入了解行业的发展趋势，致力于持续创新，积极推出更加符合中国消费者需求的产品。
近年来，天丝集团持续推出创新产品。除了经典红牛®维生素风味饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料，2022年，天丝集团还将“0糖无负担”的概念引入能量饮料，推出0糖果味的红牛®维生素能量饮料；2023年，天丝集团推出了中国市场首款瓶装红牛®能量饮料，以便携包装和多元配方的产品升级，响应中国消费者对即饮能量饮料的需求。未来，天丝集团还会将更多高质量产品引入中国市场。